Başarılı Bir Reklam Kampanyası Nasıl Olur?

Reklam Hazırlayan Nasıl Olmalı

Reklamcı, hikaye tahtasına dokunmadan önce ürüne adeta aşık olmalıdır. Bir ürünü öldürmenin kesin yolu, ürüne dair üstünkörü bilgiye sahip bir reklamcıya atamaktır. Ürün ve müşterileri, reklamverenin adeta benliğinin bir parçası haline gelmelidir.

Ürün İmajı
Bir şirketin reklamının taşıyacağı mesaja karar vermeden önce, marka, faydalar ve özellikler, ürüne has bir kişilik imajı oluşturulmalıdır. Reklam platformu, hedef kitle için önemli olmalı ve rekabet avantajını iletmelidir. Bu nedenle, hedef kitlenin motivasyonları ve seçim kriterleri ile rakiplerinin güçlü yönleri hakkında kapsamlı bir araştırma ve analiz etkili reklamcılık için çok önemlidir.

Marka İmajı
Reklam, genellikle marka imajı oluşturmak için kullanılır. Görsel kişilik anlamına gelir. Marka kişiliği, reklamın iletmeyi amaçladığı mesajdır. Marka adı, sembol, reklam stili, ambalaj, fiyat ve satılmakta olan ürünün doğasını ve karakteristiğini içerir. Marka kişiliği, kendini ifade etme göstergesidir.

Bazı İnce Öneriler
Parfüm, sigara ve giyim gibi kendi kendini ifade eden ürün kategorilerinde, markalar, ürünün kişiliğinin bir yönünü ortaya koymak için rozet görevi görür. Marka imajı da, insanların kimliği noktasında önemli bir işlev ve güvence görevi görebilir. Bir kitle markasının imajı, markayı satın alan kişilerin tipiyle mutlaka uyuşmayabilecek şekilde sofistike olabilir. Bu aşamada görsellerin yerine getirdiği işlev, markanın sosyal olarak kabul edilebilir olduğu konusunda güvence sağlamaktır.